klenoty a reklama

Kreativní online marketing pro prodej prstenů a ostatních šperků

 

Jaká jsou vlastně specifika online marketingu pro prodej šperků? Jak propagovat snubní a zásnubní prsteny?

Předpokládejme, že je to víceméně zboží jako každé jiné a liší se jen drobně. Pochopitelně, týká se to svatby, tedy mezilidských vztahů a emoce jsou zahrnuty více, než ve většině ostatních odvětví.

Čili emoce a vztahy. A co vlastně o zásnubních a snubních prstenech víme?

Jaké jsou vlastně druhy? V zásadě se můžeme setkat s pár základními druhy zásnubních prstenů. Prsteny ze žlutého zlata, prsteny s diamantem, z bílého zlata, prsteny se zirkonem, což je vlastně falešný diamant, prsteny ze stříbra, platinový prsten, dále pak prsteny s jinými drahými kameny, jako jsou rubíny, smaragdy, safíry nebo brilianty.

A pak tu máme různé zvyky a tradice. Existuje například tradice, že zásnubní prsten by měl mít hodnotu třech platů muže, který žádá o ruku. Hodně nebo málo? Samozřejmě, je to již velmi staré pravidlo a záleží jen na vás, zda jej budete chtít dodržet, nebo zcela ignorovat.

Statisticky nejprodávanější po celém světě a snad nejoblíbenější u žen jsou prsteny s diamanty. Ikonická záležitost. Dnes představují 75% všech prodaných zásnubních prstenů a to i přesto, že spousta lidí nerozezná diamant od zirkonu. Právě na kámen, který prsten zdobí, je totiž kladen hlavní důraz a všichni hledí na to, jakou investici musel muž učinit. Při výběru zásnubního prstenu by se také mělo pamatovat na to, že prsten symbolizuje tuto událost po celý život, žena jej bude nosit celý život (buďme optimisty), den co den a měl by také něco vydržet. A je tedy vhodné investovat do jeho pořízení více, než do kremrolí a svatebního dortu.

Zajímavým fenoménem by bylo porovnání statistiky ve smyslu stoupající rozvodovost, která činí v Praze více než 50 procent a její vliv na hodnotu pořizovaných prstenů. Pokud nějaká taková korelace existuje. Protože pokud znáte statistiku, snadno si můžete říct, že pravděpodobnost krachu je vysoká a je na místě jistý konzervativní přístup. Cynické? Asi ano.

kreativní marketing pro snubní prsteny

reklama na klenoty

Kreativní marketing pro snubní prsteny

 

V čem se liší marketing pro snubní prsteny od marketingu například…. prstenů zásnubních? Nebo něčeho úplně jiného? Třeba nákladního automobilu? Například tím, že zde velkou roli hrají emoce. Můžete namítnout, že emoce hrají v marketingu zásadní roli vždy a budete mít asi pravdu. Ale v tomto případě bych řekl, že je podíl emocí vyšší a to proto, že se jedná o mezilidské vztahy, konkrétně o lásku, což je asi nejsilnější cit vůbec. Tedy bavíme se o pozitivních citech, nepochybuji o tom, že například taková nenávist dokáže také hory přenášet. Dost humoru ale.

Především bychom na začátku měli věnovat chvíli rešerším, zejména pokud o snubních prstenech a špercích obecně máte asi tak rozsáhlé vědomosti, jaké jsem měl já. Nulové. Bude dobré se zorientovat v tom, z čeho se takové prsteny vyrábějí, jaké drahé kameny se používají, jaké jsou cenové hladiny… To bude velmi důležité, protože zjevně jinak budete propagovat nejlevnější prsteny za 700 korun a jinak nádherný prsten z platiny s obrovským diamantem za 200 tisíc korun.

Pojďme se tedy podívat na materiál. Nejčastější volbou pro snubní prsteny jsou platina, bílé zlato, žluté zlato a růžové zlato. Dříve vedlo zlato žluté, ale poslední roky jej předstihlo zlato bílé a platina. Tyto dva kovy vypadají velmi podobně, ale platina je odolnější a stojí o 50% vice, což může rozhodnout. Chcete-li pochopit, jaký typ drahocenného kovu by vaše dívka na své ruce viděla nejraději, věnujte pozornost šperkům, které v současné době nosí.

A kolik musíte utratit? Nevěřte tomu, že musíte poslouchat nějaká pravidla. Není žádné tvrdé a závazné pravidlo o tom, kolik byste měli na prsteny “vynaložit”. Utraťte tolik, kolik vám je libo a u čeho se budete cítit pohodlně. Stejně to nakonec bude více, než jste plánovali, ale co už. Můžete si také nechat prsteny vyrobit kompletně na zakázku a utratit hotové jmění. Pokud se u toho budete cítit pohodlně, směle do toho. Jistě ale můžete koupit snubní prsteny levně.

Emoce a samé emoce. A to bude podle mne hlavní bod, na který se v marketingu zaměřit. Schopný copywriter bude vědět, jak na to.